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El vídeo de lanzamiento de la nueva SSD portátil P9 de Samsung, una unidad que la compañía promociona para flujos de trabajo de producción profesional y grabación directa en 12K, incluye una breve nota en pantalla durante toda su duración que dice: «Este contenido se ha creado con IA generativa». Esto quiere decir que la unidad que se supone que almacena tus grabaciones, se vende con material que nadie ha grabado.
El producto en sí no es el problema, así que seré breve. La P9 es la nueva SSD portátil insignia de Samsung, y el comunicado de prensa oficial la posiciona directamente para flujos de trabajo de producción profesional, incluyendo la grabación directa en RAW 12K. La página del producto de Samsung indica que esta afirmación se probó con una Blackmagic URSA Mini Pro 12K. Mi compañero Johnnie analizó las especificaciones completas, la capacidad y el precio en su artículo de presentación hace unos días atrás, así que puedes consultarlo para obtener más detalles. En resumen, se trata de una unidad diseñada y con un precio pensado para cineastas profesionales, razón por la cual la campaña merece un análisis más detallado.
Lo que se nos pasó por alto, y a ustedes no: Un breve comentario sobre nuestra propia cobertura
El artículo de Johnnie se centró en la unidad, sus especificaciones y el precio, como debe ser, pero en retrospectiva, también debería haber mencionado que la campaña de lanzamiento está generada por IA, ya que ese es un contexto relevante para el público objetivo del producto. Varios de ustedes lo mencionaron en los comentarios de nuestras publicaciones en Instagram y Facebook, y tenían razón. Así que este artículo retoma la información que no fue abordada en el artículo de noticias.
Antes de profundizar en este tema, vean el video de la campaña a continuación.
Philip Bloom señaló lo mismo en Threads, y, como de costumbre, fue menos diplomático de lo que cabría esperar en un comunicado de prensa. No fue el único. El anuncio incluía imágenes de prensa generadas por IA, con subtítulos distorsionados que el generador de imágenes insertó basándose en imágenes extrañas, con términos como «talephoto» y «vulture cirsting».
Otro comentarista escribió que si Samsung no se molesta en fotografiar su propio producto en uso, los clientes tampoco se molestarán en pagarlo. La redacción australiana de Samsung etiqueta discretamente una de las imágenes de lanzamiento como «Imagen simulada con fines ilustrativos», y la página de producto incluye la advertencia completa de que la escena fue generada por IA para mostrar contexto, y que la unidad proviene de una fotografía real cuya escala y detalles pueden haber sido alterados por IA. Así pues, las imágenes son de IA, el vídeo es de IA, y lo único de toda la campaña que estuvo frente a un lente real es la SSD.
¿Quién se supone que va a llenar 8TB?
Aquí es donde la ironía deja de ser graciosa. El texto publicitario de Samsung para la P9 afirma que “Al límite de tu mundo, el fracaso no es una opción”, y el comunicado de prensa de Tommy Kwon, vicepresidente y director del equipo de negocio de productos de marca, presenta la unidad en función de las necesidades de datos de la “creación de contenido con IA y vídeo de ultra alta resolución”. Léanlo de nuevo. El caso de uso descrito es el de un director de fotografía en exteriores llenando una unidad con vídeo RAW 12K, y el anuncio que promociona ese caso de uso se realizó sin director de fotografía, ni locaciones, ni cámaras, ni técnicos de iluminación, ni técnicos de sonido, ni coloristas, ni un solo fotograma de vídeo RAW 12K. Si la película del anuncio se hubiera rodado de verdad, habría necesitado el mismo producto que anuncia. En cambio, probablemente todo cabe en una memoria USB.
No soy un purista de la IA generativa. Di una presentación completa sobre flujos de trabajo de IA para cineastas en la BILD Expo, y tenemos un curso completo en MZed, “Dirigiendo el Futuro”, dedicado al uso ético de estas herramientas. Allí, hablo sobre previsualización, presentaciones, guiones gráficos, retoques, incluso alguna que otra toma generada, y no hay ningún inconveniente con estas herramientas. Pero hay una diferencia entre un cineasta que usa la IA como herramienta y un fabricante de hardware que la usa para evitar contratar cineastas, y luego les ofrece ese resultado y les pide $2.699,99 por el modelo de 8TB. Samsung no usó la IA generativa para contar una historia que no podría haber contado de otra manera. La usó para ahorrarse el presupuesto de producción de un producto cuya razón de ser es precisamente la producción.
Samsung sabe cómo es un verdadero cineasta
Lo que resulta indignante es que Samsung tiene experiencia en este ámbito, y buena experiencia. En 2023, la compañía contrató a Ridley Scott para dirigir Behold, un cortometraje rodado con el Galaxy S23 Ultra, con el director de fotografía Flavio Labiano en un complejo residencial de Marsella, efectos visuales de Untold Studios y un equipo profesional. Antes de eso, Charlie Kaufman rodó Jackals and Fireflies con el S22 Ultra, y Joe Wright realizó un cortometraje de marionetas con el S21 Ultra. Samsung entendió, correctamente, que si quieres convencer a los creadores de imágenes de que tu producto es indispensable para ellos, debes mostrarles lo que pueden hacer con él. En el documental sobre el proceso de creación de Behold, Scott incluso afirmó que “este pequeño objeto va a reemplazar a todas las cámaras grandes”. Resulta que el teléfono no era lo que Samsung tenía en mente para reemplazar las cámaras.
También está el pequeño detalle de mayo de 2024, cuando Samsung respondió al anuncio de Apple para el iPad, “¡Aplasta!”, que generó mucha controversia, con un spot que declaraba que la creatividad no puede ser aplastada.
Menos de dos años después, la campaña de lanzamiento del Galaxy S26 se basó en clips generados por IA con la advertencia “generado con la ayuda de herramientas de IA”, y la respuesta a los videos fue brutal. El resumen de Creative Bloq comenzó con un lector preguntando: “¿En serio, Samsung? ¿Una porquería de IA para mostrar el rendimiento nocturno de tu nueva cámara Ultra?”, y SamMobile, un sitio web dedicado a los productos Samsung, publicó un artículo de opinión calificando de asombrosa la ironía de la campaña publicitaria con IA. La campaña del P9 parece menos un error de cálculo de una división de almacenamiento y más una política de la empresa.
La industria a la que se dirige este anuncio se está reduciendo
Nada de esto importaría mucho si solo fuera una cuestión de gustos. Pero no lo es. En los premios DGA de febrero, el presidente del gremio, Christopher Nolan, afirmó que el empleo de directores había disminuido un 40% en 2024, con un descenso aún mayor en 2025, según informó The Hollywood Reporter. La producción comercial, la fuente de ingresos principal para un gran número de directores de fotografía, electricistas y editores entre sus trabajos de ficción, es precisamente el segmento que las marcas están priorizando en sus procesos de producción generativa, y empresas como Coca-Cola, McDonald’s Países Bajos y Toys R Us han sufrido las consecuencias. Samsung ahora vende un soporte de grabación profesional a la misma fuerza laboral a la que acaba de dejar de pagar, y lo hace sin inmutarse.
Y luego está la otra cara de la ironía, menos evidente pero posiblemente peor. Samsung es también uno de los mayores fabricantes de memoria NAND del mundo. La razón por la que Sony tuvo que suspender la venta de tarjetas de memoria en marzo, y por la que los precios de los SSD se han duplicado o triplicado desde finales de 2025, es que los centros de datos de IA a hiperescala están absorbiendo la capacidad de memoria flash y DRAM más rápido de lo que las fábricas pueden añadirla. La misma tecnología que hizo posible el anuncio del P9 también lo hizo caro. Samsung recibe una compensación por ambas partes, y el anuncio resume perfectamente quién paga.
Lo que Samsung podría haber hecho en su lugar
Quiero ser constructivo, porque la unidad en sí podría ser excelente (espero que el equipo de relaciones públicas de Samsung lea esto, idealmente antes del próximo lanzamiento). Podrían haber usado la P9 en una grabación real. Colocarla en una URSA Mini Pro 12K o una Blackmagic PYXIS, grabar durante un día y dejar que un director de fotografía profesional comentara ante la cámara si la velocidad de escritura sostenida se mantenía con Blackmagic RAW 8:1 en condiciones de calor. Eso sería un solo equipo, un solo día, una sola locación, y el costo habría sido mínimo comparado con el presupuesto de publicidad de una campaña global para Gamescom. También habría producido algo que ningún modelo generativo puede: una afirmación comprobada, realizada por una persona cuyo nombre aparece en el producto, cuya reputación está ligada a él y cuyo material grabado realmente requirió 8TB.
En cambio, tenemos una unidad SSD muy rápida y un vídeo que les dice a los compradores más probables que su habilidad es opcional. Si la P9 alcanza los 4.000MB/s es una cuestión que se debe medir. Si Samsung comprende a sus propios clientes, después de esto, es una incógnita.
¿Comprarías una unidad de grabación profesional de una empresa que hizo su anuncio sin contratar a ningún profesional? ¡Cuéntanos tu opinión en los comentarios!
