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富士フイルムは国内市場で価格を引き上げた。2026年10月1日より、GFX100 II、GFX100S II、GFX100RF、X100VI、X-E5、X-T50の国内価格は6～15％値上がりし、instaxカメラは最大23％値上がりした。この通知は新価格が適用されるわずか1日前に発表されたもので、これに先立ち米国や欧州でも値上げが行われていた。
この発表は、同社の日本国内販売部門である富士フイルムイメージングシステムズによる9月30日付の通知によるものだ。対象となるのは計16製品で、カメラ本体およびキットが8点、レンズが1点、instaxカメラが5点、instaxスマートフォンプリンターが2点である。同社によると、デジタルカメラは6～15％、XF500mmF5.6 R LM OIS WRは約12％、instaxカメラは6～23％、instaxプリンターは7～12％値上げされる。
新価格の概要
通知自体にはパーセンテージの範囲のみが記載されている。以下の数値は、執筆時点で富士フイルム自身の日本国内オンラインストアに掲載されている税込価格であり、従来の定価と比較したもの（ドル換算は1米ドル＝約158円とし、日本の価格には10％の消費税が含まれている点に留意のこと）：
- GFX100 II（ボディ）：1,270,500円～1,456,400円（約9,220ドル）、+14.6％
- GFX100S II（ボディ）：847,000円～965,800円（約6,110ドル）、+14.0％
- GFX100RF：830,500円～948,200円（約6,000ドル）、+14.2％
- X100VI：281,600円～315,700円（約2,000ドル）、+12.1%
- X-E5（ボディ）：246,400円～264,000円（約1,670ドル）、+7.1%
- X-E5（XF23mmF2.8 R WR付属）：281,600円～298,100円（約1,890ドル）、+5.9%
- X-T50（ボディ）：246,400円～264,000円（約1,670ドル）、+7.1%
- X-T50（XC15-45mmF3.5-5.6 OIS PZ付属）：264,000円から281,600円（約1,780ドル）、+6.7%
中判カメラシリーズが最も大きな打撃を受けている。
富士フイルムで最も動画撮影性能に優れたスチルカメラ本体であるGFX100 IIは、先週に比べて185,900円値上がりした。instaxシリーズでは、mini LiPlay、mini LiPlay+、mini Evo、mini Evo Cinema、WIDE Evoに加え、mini Link 3およびSQ Linkプリンターも値上げの対象となっている。
リストに載っていないもの
映像制作者にとって、対象外となった製品は値上げと同じくらい重要だ。X-H2S、X-H2、X-M5は通知に記載されておらず、GFX ETERNA 55や500mm望遠レンズ以外のレンズも同様だ。オンラインストアでは、X-H2Sが依然として383,900円（で掲載されている。
それが維持されるかどうかは不透明だ。通知には今後の値上げについて言及がなく、富士フイルムもなぜこれらの特定のモデルが選ばれたのかについては説明していない。いずれも需要の高い製品であり、特にX100VIは発売以来、日本では定価での購入が困難な状況が続いている。
1日だけの予告
欧州では、この夏に価格が引き上げられた際、1ヶ月間の移行期間が設けられ、一部の販売店では8月末まで旧価格を適用していた。日本では、発表から実施までの期間はわずか1日だった。GFXの購入を検討していた人にとって、現実的に反応する余地はなかった。
日本の通知では、原材料、製造、物流のコスト上昇が言及されている。富士フイルムは、生産効率の向上やコスト削減を通じてこれらを吸収しようとしたが、「企業側の努力だけでは」もはや不可能になったと記している。
1年余りで3つ目の地域
これは今やパターンとなっている。富士フイルムは2025年8月に米国での価格を引き上げたが、当時は関税が背景にあった。そして今年の夏、欧州でも同様の措置が取られた。対象モデルは大きく重複している。X100VI、X-E5、X-T50、GFX100 IIは欧州の価格改定リストにも含まれていた。
その背景には、今年を通じて報じてきたのと同じ状況がある。AIデータセンターが生産能力を吸収するにつれ、メモリや部品の価格は上昇し続けており、カメラメーカーはコストを転嫁しているのだ。念のため付け加えると、今年初め、富士フイルムはイメージング事業がグループ最大の収益源となったと報告しており、これは価格上昇を許容できるほど需要が堅調であることを示唆している。
