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すでにカメラ用メモリーカードやSSDの価格高騰を招いたメモリ不足が、今度は家電業界の大手企業の一つにも波及した。Appleは2026年6月25日、もはや吸収しきれないとするメモリとストレージチップのコストを理由に、MacBook、iPad、HomePod、Apple TVの価格を引き上げた。編集用パソコンやポストプロダクション用ストレージを購入する映像制作者にとって、そのメッセージは明快だ。AIデータセンターの拡張が、今や彼らが作業に用いる機材の価格を決定づけているのだ。
その引き金となっているのは、CineDが2025年後半から追跡してきたのと同じDRAMおよびNANDフラッシュの供給逼迫だ。当時、カメラ用メモリーカードメーカーから初めてNAND不足について警告を受けていた。マイクロンなどのメモリメーカーは、NVIDIAのようなAIチップメーカーからの注文を優先しており、これにより記録的な利益を計上する一方で、デバイスメーカーは残された供給を必死に確保しようとしている。サプライチェーンとの関係が業界の羨望の的であるAppleは、この状況を異例なほど率直な言葉で説明した。これほど大規模な部品価格の上昇がこれほど急速に起こるのをこれまで見たことがなく、価格引き上げを余儀なくされる段階に至るまで、可能な限り顧客を保護してきたと述べた。
実際に値上がりしたのは
値上げはAppleのMacおよびiPadの全ラインナップに及ぶが、同社の最大の収益源であるiPhoneは意図的に除外されている。手頃な価格のWindowsやChromebookからシェアを奪うことを狙ったAppleの最廉価ノートPC「MacBook Neo」は、3月の発売からわずか数ヶ月で599ドルから699ドルに値上げされた。ストレージ容量512GBの「MacBook Air」は1,099ドルから1,299ドルに、ストレージ容量1TBの「MacBook Pro」は1,699ドルから1,999ドルに値上げされた。128GBモデルのiPad Airは599ドルから749ドルに値上げされた。また、AppleはHomePodの全モデルとApple TVセットトップボックスの価格も引き上げた。対象となる構成のいくつかは、20％近い値上げとなっている。
Neoの値上げは、競合他社との競争に直接的な影響を及ぼすものだ。699ドルとなったAppleのエントリーモデルノートPCは、Appleに対抗するためにDellが特別に発表した699ドルのDell XPS 13に対して持っていた100ドルの価格優位性を失い、Neoは現在、LenovoやAsusの一部のChromebookよりも高価になっている。このニュースを受けてAppleの株価は5％近く下落し、Dellは8％以上下落した。これは、アナリストたちが、Appleに比べてサプライヤーに対する交渉力が弱いライバル企業の方が、より大きな打撃を受けると予想していることを示している。
なぜメモリがボトルネックなのか
根本的な原因は、AIインフラの需要と供給の構造的な不均衡にある。業界調査会社TrendForceによると、現代のほぼすべてのデバイスに使用されているDRAM（ダイナミックランダムアクセスメモリ）の価格は、2026年第1四半期に最大98％上昇し、今四半期にはさらに58～63％上昇すると予測されている。一部のアナリストが「RAMageddon」と揶揄するこの急騰は、AIデータセンターの建設によって牽引されており、Nvidiaのような企業がメモリメーカーと長期の供給契約を結んでいる。マイクロンだけでも、こうした長期契約で220億ドルを確保したと発表している。
これは一時的な現象ではない。コンサルティング会社Creative StrategiesのCEO、ベン・バジャリン氏は、当面の間、メモリ市場は構造的に厳しい状況が続くと述べた。その波及効果はすでに販売台数の予測に表れている。調査会社IDCの推計によると、スマートフォン市場は今年、過去最大の年間減少率となる約14％の落ち込みを見せ、PC市場も11.3％減少する見込みだ。アップルのティム・クックCEOは、4月下旬のアナリスト向け電話会議でこの動向に言及し、メモリコストの大幅な上昇を警告するとともに、事業への影響が6月四半期を超えて拡大すると投資家に伝えていた。アナリストの間では現在、今後数ヶ月以内にiPhoneの価格引き上げが行われるとの見方が広く広がっている。
影響は、エレクトロニクス市場全体に広がっている
Appleだけがこの状況に直面していたわけではない。Appleの発表直後、マイクロソフト傘下のXboxは、同じ部品不足を理由に、1年足らずで2度目となるゲーム機の大幅な値上げを行うと発表した。基本モデルの価格は100ドル値上げされ499ドルに、大容量モデルは150ドル値上げされ749ドルとなり、新価格は8月から適用される。Xboxはすでに10月に20～70ドルの値上げを実施していたため、新型コンソールの価格は1年前と比べて約30～40％高くなることになる。
Xboxはある点でAppleよりも踏み込んだ対応を見せ、メモリとストレージのコストはすでに2倍以上に跳ね上がっているが、2027年までにさらに2倍になると予想していると警告した。この表現は、さらなる値上げの可能性を残している。ゲーム機やPCゲーム用ハードウェアの分野は広く打撃を受けている。Valveは最近、Steam Machineの当初の価格目標はもはや実現不可能だとし、代わりに米国では1,049ドル、英国では879ポンドで発売した。
撮影監督や編集者にとっての意味
現役の映画制作者にとって、これは業界の我々の分野で始まったトレンドが、コンシューマー向けハードウェアの分野でも裏付けられたことを意味する。CineDではすでに、フラッシュメモリ不足を受けてソニーがメモリーカードの販売をほぼすべて停止したことを取り上げており、AngelbirdのRoman Rabitsch氏は、今回の価格上昇は業界に身を置いて15年間でかつてないほど深刻であり、状況が緩和されるのは早くても2028年か2029年になると語っている。CFexpressカード、外部レコーダー、DITシステムに搭載されているのと同じNANDやDRAMは、我々が頼りにしている編集・カラーグレーディング用マシンの内部にあるSSDやRAMプールにも充てられている。
実用的な教訓として言えるのは、ポストプロダクション用システム、大容量カードキット、あるいは新しい編集用ノートPCのコストが、もはや映像市場独自の動向によって主に左右されるものではないということだ。同じシリコンを巡って競合するAIインフラのブームによって決定されているのだ。これは、ソニーが以前実施した米国でのカメラおよびレンズの最大35％の値上げを含め、業界がすでに吸収していた関税による価格上昇に上乗せされる形となる。今年初めにラビッチが示したアドバイスは、ここでも十分に当てはまる。メモリは、たまたま今日安かったからという理由でも、二度と安くならないのではないかと恐れてパニックになるのではなく、実際に必要になった時に購入すべきだ。
価格と在庫状況は、2026年6月25日時点のApple公式サイトの最新情報を反映しており、新型MacBook、iPad、HomePod、Apple TVの価格はすでに反映されている。Xboxの新コンソールの価格は2026年8月から適用される。両社とも、メモリコストが上昇し続ける場合はさらなる値上げの可能性があると示唆している。
